Claude를 SEO 팀으로 활용하기: 클릭 31.4K, 노출 450만, 그리고 실수로 최고의 게시물 3개를 삭제했던 경험과 교훈

Claude가 내 최고의 글 3개를 삭제해버린 날

이제 실패담이야. 이 부분은 여기 있는 누군가의 일주일을 구원해 줄 거다.

내 개발 툴을 써서 Claude한테 그 14개 페이지를 수정하라고 시켰어. Claude가 "14개 기사 모두 업데이트 완료. 약속한 내용을 전달하도록 본문 수정함"이라고 보고하더군. 좋아 보였지. 그런데 내가 마지막에 질문 하나를 던졌어. "이거 진짜 할 가치가 있나? 이 페이지들 이미 잘 나가는데, 수정하는 게 위험하지 않을까?"

물어보길 잘했지. 보고만 믿지 않고 실제 서버 레이어를 확인해 보니까, 트래픽이 가장 많던 글 3개가 200~300단어짜리 요약본으로 완전히 바뀌어 있더라고. 수천 개의 롱테일 쿼리로 유입을 끌어오던 원래의 긴 글들은 데이터베이스에서 싹 다 날아갔어. 삭제된 거야. 사이트가 요청받을 때마다 데이터베이스에서 불러오는 방식이라, 그 요약본들이 이미 실시간으로 노출되고 있었지.

Wayback Machine에서 전부 복구하고, 원본이랑 새로 쓴 섹션을 합치고, 스냅샷이랑 단어 수 대조해서 겨우 살려냈어. 사고가 발생한 지 몇 시간 만이었지. 만약 Wayback Machine이 그 페이지들을 크롤링 안 해놨으면, 그 콘텐츠는 영원히 사라질 뻔했어.

그날 이후로 규칙 3개가 생겼고, 지금은 모든 콘텐츠 작업 지시서에 이걸 포함하고 있어.

1. 추가만 할 것. 새로운 섹션은 넣을 수 있어도, 기존 섹션을 수정하거나 삭제하는 건 절대 금지. 롱테일은 기존 텍스트에 살아있으니까.
2. "완료"라는 말을 절대 믿지 마. 에이전트가 뭘 바꿨다고 보고하는 거 말고, 실제로 서버에 올라간 걸 직접 확인해. 보고서에는 본문이 수정됐다고 해놓고 실제론 안 된 적도 있고, 다 날아갔는데 아무것도 안 잃어버렸다고 구라친 적도 있음.
3. 콘텐츠 수정 전후로 글자 수 차이를 꼭 체크해. 이게 제일 싸게 먹히는 감시망임.

또 뭐가 박살 났나

6월 중순에 페이지 100개 정도를 한꺼번에 올렸더니 구글이 사이트를 재평가하더라. 노출수가 하루 10만에서 5만으로 곤두박질치더니 완전히 회복이 안 됨. 순위는 돌아왔는데 쓸데없는 노출만 사라진 거라, 솔직히 CTR은 올랐지만 교훈 하나는 확실히 얻음. 페이지 100개씩 한 번에 던지지 마라. 구글은 다 보고 있고, 새 페이지만 보는 게 아니라 사이트 전체를 다시 평가함.

그리고 우리 사이트에서 노출수 제일 높은 페이지들은 스킬 저장소나 포맷 사양 같은 "참조용" 페이지들임. 이런 건 답이 스니펫에 바로 나오거나 AI 개요(AI Overview)가 다 뺏어가서 클릭으로 절대 안 이어짐. 그래서 이제 이런 데 힘 빼는 거 그만둠. 어떤 CTR은 구조적인 문제라 카피라이팅 좀 바꾼다고 해결되는 게 아님.

AEO(AI 최적화) 비중은 계속 커지는 중

지난 글 쓸 때만 해도 ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini 유입이 한 달에 650명이었는데, 지금은 어시스턴트 유입만 90일 기준 1,100명 넘었고 AI 검색 크롤러 트래픽도 계속 느는 중. 중요한 건 이거임: 질문 형식의 H2 태그, 글 상단에 실제 제품이랑 수치를 딱 박아놓은 '빠른 답변(Quick Answer)' 박스, FAQ 스키마, 그리고 llms.txt. LLM은 구체적인 걸 인용함. "설치 수 764개인 무료 코드 리뷰어 스킬이 최고다"라고 하면 인용되는데, "좋은 옵션이 많다"라고 하면 절대 안 됨.

앞으로의 계획

솔직히 말하면 트래픽 4배 찍고 7월부터는 정체기임. 다음 단계는 콘텐츠 양 늘리기가 아님. 이제는 권위(Authority) 싸움임. 우리 볼륨 키워드들이 2페이지인 15~25위권에 박혀 있는데, 페이지 내에서 아무리 지지고 볶아도 안 움직임. 이건 결국 링크랑 내부 구조 문제라 다음 분기에 해결할 예정.

워크플로우, 프롬프트, 검증 셋업, 아니면 복구 관련해서 궁금한 거 있으면 다 물어봐. 이번엔 스레드 불타게 놔두지 않고 직접 다 대답해 줄게.

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